Por Nelson Rocha, de Lisboa#
Com inúmeras reuniões, exposições, conferências e oportunidades, decorreu sob o signo da Arte até este domingo, 16, a 35ª Edição BTL – agora Better Tourism Lisbon Travel Market, ou seja, a Bolsa de Turismo de Lisboa, na FIL – no Parque das Nações da capital portuguesa, uma dos eventos internacionais mais importantes do universo das viagens na Europa. A maior feira organizada em Portugal e a principal plataforma de venda de viagens do país, conforme os organizadores, reuniu 200 compradores de 44 mercados emissores, promovendo milhares de encontros de negócios ao longo de cinco dias.
O público também visitou os pavilhões com os estandes da BTL para descobrir novos destinos, aproveitar ofertas exclusivas e garantir as melhores condições na reserva das próximas férias. A Feira contou com Cuba como o destino internacional convidado, Leiria como município convidado e Alentejo e Ribatejo como destino nacional convidado. O Brasil participou mais uma vez expondo todo o seu potencial como destino turístico.
O estande da Bahia, por exemplo, foi um do mais visitados. Conforme Pedro Gramacho – foto-, integrante da diretoria de promoção da Setur-Ba, o estado participou “com grandes cadeias hoteleiras, quatro destinos turísticos, justamente pela importância que este mercado tem pra gente. É o momento de fazer, negócios, trazer novidades e, principalmente, mostrar os atrativos que hoje nós temos disponíveis no mercado baiano para o mercado português”.– Fotos: Nelson Rocha –PORTAL TURISMO TOTAL.
A Bahia que registrou crescimento de 56 por cento no número de visitantes, o maior a nível nacional, atraiu novas conectividades internacionais – de Montevidéo, Paris e Santiago pra Salvador e retomou o voo de Bueno Aires para Porto Seguro -, por exemplo, na opinião de Gramacho “está vivendo um momento único, fazendo um investimento de forma assertiva. As secretarias de Turismo de Salvador, Mata de São João, Lençóis, Porto Seguro, os maiores destinos indutores estão aqui, isto é a prova de uma estratégia adequada. O investimento hoje na BTL supera os R$ 800 mil reais – cêrca de 120 mil Euros. É um investimento robusto”, considerou. Equipe, montagem e desmontagem de estande, encontros e almoços com players, a presença da baiana Carol servindo 300 acarajés por dia, cachaça baiana, foram alguns itens de despesas que valorizaram a mostra do que é que a Bahia tem.
‘Bora ali, no Piauí?
Outro estado que também investiu pesado na BTL, promovendo o destino foi o Piauí. Durante todo o mês de março desenvolveu ações de promoção em Portugal. Assim sendo, a campanha ’Bora ali, no Piauí? vai dar a conhecer aos portugueses este novo destino turístico brasileiro. Concretamente, a campanha abrange diversos suportes publicitários, meios de comunicação social e redes sociais.
A promoção do Piauí incluiu também um evento para profissionais do setor, no dia 11 de março, em Lisboa. Foto: crédito Rômulo Portela – PORTAL TURISMO TOTAL.
Em suma, o objetivo do Piauí foi o de se apresentar como uma opção de férias para os portugueses. Afinal, não lhe faltam atributos que o distinguem dos outros estados brasileiros. Desde logo, a sustentabilidade e o vasto patrimônio natural, propícios ao turismo de natureza. Além disso, o território é único, do ponto de vista humano, geológico e até arqueológico, pois ali se encontram as mais antigas pinturas rupestres da América do Sul.
Várias entidades participaram com um objetivo comum: dar a conhecer o Piauí em Portugal. Efetivamente, a campanha ‘Bora Alí, no Piauí? foi uma iniciativa do SEBRAE do Piauí (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas). Ademais, o apoio do Governo do Estado do Piauí, da Secretaria de Turismo do Piauí, do Investe Piauí, e também da VBRATA (Visit Brazil Travel Association) foram marcantes.
Presente se fez o Secretário de Estado do Turismo do Estado do Piauí, José Antônio Monteiro Neto. “O Piauí pagou consultoria para um plano de marketing, e a partir do plano de marketing se desenvolvem várias ações promocionais. Nós investimos, durante todo esse ano passado, juntamente com este evento, quase R$ 8 milhões em promoção, entre 2024 e 25. Aliás, até o final do mandato estarão garantidos mais R$16 milhões de promoção. O governador prometeu que pode chegar até 20 milhões de investimento em promoção. Aqui o custo não é só do Piauí. Aqui tem uma parceria entre Sebrae, Invest Piauí, Governo do Estado, VBRATA”, declarou o secretário José Neto ao PORTAL TURISMO TOTAL.
Quanto ao valor pontual de investimento na Bolsa de Turismo de Lisboa, o secretário disse: “a gente ainda não conseguiu fechar. Eu tô hoje ainda com a equipe em campo, em promoção, esse trabalho continua até pós feira”.
A VBRATA, associação sem fins lucrativos, promove os destinos turísticos brasileiros em rodas de negócios nos mercados internacionais da Europa, América do Sul, América do Norte e América do Sul. Na BTL trabalhou com os 14 estandes brasileiros instalados no pavilhão internacional, entre os quais o do PIAUÍ. Foto: Nelson Rocha – PORTAL TURISMO TOTAL.
Representada na feira pelo pelo Presidente, Glauco Chris Fuzinatto, e pela vice-Presidente, Liane Galina, a VBRATA ofereceu sua contribuição para o sucesso da participação dos vários destinos brasileiros no evento. “É um investimento grande, não somente de orçamento, mas também de esforço. O mercado português é muito importante para o Brasil, com a história que une os dois países”-. pontuou Glauco Fuzinatto.
Promoção EMBRATUR
Demonstrando satisfação com os recordes recém registrados em numeros de turistas nacionais e internacionais circulando em aeroportos do Brasil, Marcelo Freixo, presidente da Embratur, participou da BTL destacando a confiança no trabalho de promoção do destino na Europa.
“Tudo indica que a gente está no caminho certo desta promoção muito qualificada do Brasil no mercado internacional, não só na Europa, mas na América do Sul, também nos Estados Unidos, mas na Europa um elemente novo que é abertura do escritório que a gente lançou na BTL – para representar o Brasil em toda a Europa, sediado em Lisboa”– enfatizou Marcelo Freixo.
“Com 14 estandes no pavilhão com 33 expositores, o Brasil se apresenta com grande volume e isso resulta numa vinda de estrangeiros cada vez maior para o Brasil. A gente tem recorde de 2024 de receitas, 2025 a gente começa com números extraordinários. A gente tem dois milhões e 800 mil turistas, 57% mais do que 2024”.
Quanto ao investimento da Embratur na BTL , Marcelo Freixo confessou não saber, por exemplo, valores de estandes, “por ser uma questão técnica”, destacando ser o mais importante a função permanente de promoção da Embratur, em colocar o Brasil presente no mundo-
VILA GALÉ
No pavilhão com a presença da hotelaria, o Vila Galé foi um dos destaques. Gonçalo Rebelo de Almeida, CEO do grupo, revelou a este repórter continuar a “apostar no investimento no Brasil. Temos tido sucesso com o nosso produto quer de resorts, quer de cidade. Temos muitos clientes, mais de meio milhão de portugueses-brasileiros em nossos hotéis, dois mil colaboradores no Brasil, temos mais projetos de investimento no Brasil” , adiantou.
Considerando a BTL como o principal evento de turismo em Portugal, Gonçalo Rebelo de Almeida disse ser a feira portuguesa “uma oportunidade aproveitar para reunir aqui com parceiros do mundo inteiro. Vinheram importantes delegações do Brasil. É um bom momento para fazermos novas parcerias. Há 30 anos participamos da BTL e é sempre importante para o desenvolvimento de novos negócios”- acrescentou.
Já a operadora do grupo Solférias participou também intensamente da BTL, mesmo antes da feira iniciar. Foto: divulgação.
“O nosso investimento começa muito antes da BTL…É grande” – afirmou Sónia Regateiro, Diretora Comercial da Solférias. Os gastos com o espaço, eventos, roads-shows, ela revelou terem sido expressivos – como o Momento Grande Cannaria –, e também extremamente compensadores.
“Os encontros e negociações podem ter custado próximo ao meio milhão de euros. Foram momentos de convívios, sinalizações, cerca de 80 parceiros da Solférias de várias partes do mundo estiveram conosco” – destacou Sónia Regateiro.
O Alentejo-Ribatejo, destino nacional convidado da BTL 2025, também mostrou a oferta turística dos seus 58 municípios cravados no centro de Portugal, com empresas, vínículas, comes e bebes, cultura alentejana, atraindo 200 bayers, interagindo com as operadoras turísticas. Foto: Nelson Rocha – PORTAL TURISMO TOTAL.
“Dois vetores tem a BTL – o mercado interno e externo. O mercado brasileiro aliás, ainda não se recuperou totalmente depois da pandemia e é um desafio que temos nos próximos anos que é o de recuperar a cota do mercado, que antes da pandemia era o nosso terceiro mercado externo, e neste momento é o sexto, com mais iniciativas. Nós investimos aqui na feira cerca de 600 mil euros. Só com o estande, de 1.200 metros quadrados – 200 mil euros, depois temos a produção do estande , só temos o chão – que é sempre mais um terço, e o outro terço para a comunicação. Neste valor toda a aplicação de marketing que nós temos aqui – promotores a entregar material, campanha em Lisboa”, relatou José Manuel Martins dos Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo.
Paraiba
Já a delegação da Missão Paraíba-Lisboa, liderada pelo governador João Azevêdo, foi outra que marcou presença em uma série de eventos estratégicos em Portugal, isto a partir de 10 de março, reforçando o estado como um destino turístico de destaque no cenário internacional.
Além do chefe do executivo, participaram da “Missão Paraíba-Lisboa” a secretária do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, que destacou a parceria forte com a Fécomercio, Sebrae, grupos folclórico, de artesanato e a experienia dos povos originários. Foto: blog de Max Silva.
Ela também aposta em novos euipamentos sustentáveis dos nove epreendimentos que consomem bilhões em investimentos, para que a partir de 2026 o estado atraia mais visitantes.
“Antes João Pessoa era ainda um destino secundário. João Pessoa, através de uma pesquisa de tendências que entrevistou 27 mil internautas e JP saiu nesta lista entre 9 outros destinos mundiais. Na América Latina apenas soment JP e o Atacama. Isso despertou para operadoras de todo o mundo, ao turista de todo mundo sobre o que é que João Pessoa e a Paraiba tem ..piscinas naturais urbanas preservadas, segurança pública, acervos naturais, um turismo pra toda a familia. Passamos, sim, de um destino secundário, para um destino, fortalecido, gerando uma cultura do turismo, que a Paraíba passa a abraçar um novo momento do estado”.
No âmbito do Programa Empresas Turismo 360º, o Turismo de Portugal distinguiu, na BTL, mais 33 empresas turísticas com o selo “Sustainability Engaged”, pelo seu compromisso com práticas de sustentabilidade.
Portugal é um dos principais países emissores de turistas para o Brasil. De acordo com dados recentes, cedidos à Lusa pelo Ministério do Turismo do Brasil, Portugal é o 11º país que mais visita o Brasil. Concretamente, mais de 200 mil turistas portugueses viajaram para o Brasil em 2024, o que representa um aumento de quase 10% face ao ano anterior.
A 35.ª edição da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market encerrou com números históricos, consolidando-se como o maior e mais importante evento de turismo realizado em Portugal, indica a Fundação AIP, entidade organizadora do evento, que contou com 1.500 expositores, ocupando uma área total de 50.000 m2, e apresentou um programa diversificado com mais de 600 eventos paralelos. O evento destacou-se ainda pela forte presença internacional, com mais de 100 destinos representados, tendo registrado um total de 82 mil visitantes, o número mais alto de sempre.
A 35ª edição da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market terminou este domingo. A organização faz um balanço positivo e anuncia a próxima edição que acontecerá mais cedo, ou seja, de 25 de fevereiro a 1 de março de 2026.
Edição: Nelson Rocha
